E’ il 20esimo anno di attività per D.A.T.E., il brand fiorentino che produce scarpe, e questo traguardo è stato celebrato con il lancio della Torneo Canvas, una versione rinnovata della sneaker che ha segnato la storia del brand e che in questa interpretazione si arricchisce di un 
elegante tessuto. Nonostante le calzature restino il core business di D.A.T.E., il brand conferma una sua presenza nel settore dell’abbigliamento, innanzitutto confermando la collaborazione con Fruit of the loom: l’obiettivo del progetto era di entrare in nuovi canali di vendita, approdando in multibrand che si sommassero ai tre negozi monomarca e all’on line del brand. “Il modo di vendere è cambiato – commenta Damiano Innocenti, uno dei soci fondatori – non a caso oggi le scarpe si trovano nei negozi di abbigliamento che sempre più tendono a presentare total look”.
Novità interessanti anche nello stand di Premiata, azienda fondata nel 1885 a Montegranaro, la cui Prima Linea si conferma un omaggio all’eccellenza con calzature fatte a mano che l’azienda vuole riportare ad essere il cuore pulsante della produzione, com’era alle origini. Restano ovviamente
le sneakers, ma destrutturate, quasi una sorta di mocassino stringato che si distingue indubbiamente nel vasto panorama delle sneakers. Premiata punta inoltre sui giovani cui cerca di avvicinarsi con la linea London, caratterizzata da un puntale colorato. Si amplia anche la proposta di abbigliamento con l’aggiunta dei pantaloni che consentono di offrire un total look.
Infine la novità di Lotto Sport Italia che ha presentato in anteprima a Pitti Uomo il modello Trofeo, una sneaker inedita della collezione Lotto Leggenda che affonda le sue radici nel mondo del calcio degli 
anni ‘90. Rinnovate nei colori gli iconici modelli Autograph e Losanga 76. Un incontro tra reinterpretazioni e heritage che si trova anche nel modello Tokyo, la linea running dedicata alle Universiadi del Giappone degli anni ’80. Obiettivo a breve termine dell’azienda di Montebelluna è ora quello di agganciare la generazione Z, per questo Lotto sta lavorano molto sul prodotto. “Con questa collezione vogliamo aprirci a un pubblico più giovane, dinamico e consapevole – conclude Andrea Tomat, presidente di Lotto Sport Italia – che apprezza autenticità e un linguaggio estetico distintivo e ricercato”.
