Burberry supera Kate Spade, Ralph Lauren e Louis Vuitton e riconquista lo scettro di brand più digitale nell’annuale classifica Fashion Digital Index stilata da L2, realtà che si occupa della valutazione delle performance digitali dei marchi e che misura l’attività di 83 brand sul web basandosi sull’offerta del sito web, e-commerce, digital marketing e attività sui social media.
Burberry torna al vertice, come due anni fa: lo scorso anno, invece, il marchio guidato da Christopher Bailey era sceso al sesto posto lasciando libere le prime posizioni a Gucci, Coach e Tory Burch. Sul podio 2015 anche Kate Spade e Ralph Lauren; quarto Louis Vuitton. A premiare Burberry è stata la sua attività soprattutto sulle piattaforme di Periscope e Snapchat (per la preview Burberry Womenswear a settembre). La stessa Burberry ha comunicato alcune cifre sulla propria attività web e social: il suo sito ha visto triplicare le vendite in un anno, lo show per la primavera-estate 2016 ha generato 200 milioni di visite sulla piattaforma Snapchat, mentre l’account di Twitter, lanciato nel 2009, ha raggiunto i 5 milioni di follower nel mondo. Burberry, infine, ha sottolineato di essere stato il primo brand a lanciare un canale dedicato su Apple Music.
