Il giro del mondo di Camicissima

Il giro del mondo di Camicissima

Pioggia di aperture di nuovi negozi per Camicissima: dopo Cipro (Nicosia Mall) ed Estonia (Tallin mall), il brand inaugurerà tre flagship store, in Romania a dicembre ed uno in Vietnam a gennaio per dare il benvenuto al 2019.

Ma il principale mercato straniero del brand è la Cina (nella foto il negozio alla stazione di Shanghai Hongqiao): ad oggi sono stati aperti sul territorio 170 negozi: “La Cina – dice Fabio Candido, presidente di Camicissima – è un paese che offre grandi possibilità, ma ci vuole del tempo per farsi conoscere dai partner e creare accordi. Negoziare è fondamentale e spesso i gap linguistici e culturali possono creare degli ostacoli, che non sono però insormontabili. Abbiamo un country manager che lavora per noi, una logistica, un partner. Un altro punto importante è capire che il mercato asiatico è molto diverso da quello occidentale. Non basta avere un prodotto con il prestigio dello stile italiano, si deve adattare alle esigenze del consumatore cinese, che ha una fisicità e dei gusti diversi in fatto di camicie. Per fare un esempio concreto, il nostro colletto semifrancese è reputato troppo grande ed è quindi adattato in un volume più piccolo. Anche i negozi si devono adeguare, offrendo un’esperienza di shopping diversa e modellata sui gusti e la cultura asiatica”.

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