In Germania, secondo un’indagine svolta dalla società GFK Textilmarktforschung, il numero dei pezzi acquistati online nel settore fashion è aumento da 4 a 20 miliardi dal 2004 al 2014. A comprare sulla Rete sono soprattutto le donne: la quota degli acquisti online effettuati da uomini è infatti solo di un terzo del totale.
Nel 2014 la metà dei consumatori ha comprato attraverso il web e di questi il 5% esclusivamente online. In particolare l’acquisto di prodotti di marca è più vantaggioso, di media il prezzo è del 6% inferiore rispetto all’acquisto tradizionale e questa è una della ragioni per cui un terzo dei prodotti venduti on line è rappresentato da articoli di marca.
